课程代码：
课程类型：专业课
学 时：48
学 分：3
适用专业：广告学
先修课程：广告设计 摄影摄像技巧 视听语言
主讲教师：毛琦
一、教学目标
影视广告制作是广告学专业人才培养方案中一门非常重要的专业课程。这也是一门应用性很强的课程。由于广告业务中媒体策略、媒体计划对于广告效果和广告效益有至关重要的作用，所以学习这门课程有重要的意义。
通过学习影视广告制作课程，学生应能通过影视广告案例分析传授相关理论知识，包括色彩知识和镜头语言法则；并通过实际动手训练，使学生掌握影视广告制作的基本方法，强化训练学生的想象力，创造力和动手能力。
二、教学基本要求
（一）教学内容
影视广告制作课程内容主要有两个部分，一个部分是对影视广告的基本概念、知识技巧和制作流程进行理论梳理；另一个部分是通过编制文案、拍摄实践与后期剪辑，对影视广告节目的制作过程有直观体会和深切认识。
（二）教学方法和手段
教学方法主要是影视广告制作原理讲授、影视广告案例分析和学生影视广告的拍摄与实践练习。
（三）考核方式
课程考试采取开卷考试的方法，主要考核学生运用所学基本原理和基本方法解决影视广告节目制作过程中实际问题的能力。
课程学习成绩由平时成绩和期末考试成绩构成：平时作业两次，成绩占总成绩的30%；考试成绩占总成绩的70%。
（四）学习要求
学生在学习这门课程时应有广告学、摄影摄像技术、广告策划创意等方面的知识储备。学生在完成课程作业时应能运用课堂讲授原理，结合实际情况努力去分析和解决在实际拍摄过程中遇到的各种问题。同时要求学生掌握亲自动手制作产品电视广告或公益性电视广告的能力，自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本，并自行成立小组进行拍摄和后期编辑，完成较为成熟的影视广告成品。
三、各教学环节学时分配
| 章节内容 |
讲课 |
实践 |
其他（课堂讨论） |
合计 |
| 第一章 影视广告概述 |
4 |
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4 |
| 第二章 影视广告策略与创意表现 |
6 |
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2 |
8 |
| 第三章 影视广告制作流程 |
6 |
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6 |
| 第四章 影视广告视听语言及运用 |
6 |
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6 |
| 第五章 摄像机和非线编辑技巧 |
8 |
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8 |
| 第六章 影视广告节目制作 |
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16 |
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16 |
四、教学内容
第一章 影视广告概述
本章的重点和难点：本章的重点内容是影视广告的含义、概念与种类；影视广告的特性与新媒体时代的变革与发展。
本章教学组织和设计：
1、影视广告的含义、基本要素和活动原则
2、影视广告的功能与特性
3、影视广告的分类
4、影视广告的新媒体应用
本章的学习标准：让学生理解影视广告的功能和特性；掌握影视广告的类型与应用领域
第二章 影视广告策略与创意表现
本章的重点和难点：重点内容是影视广告的具体策略，影视广告的各种创意表现方式
本章的教学组织和设计：
1、影视广告策略
2、影视广告的创意表现
本章学习标准：掌握影视广告制作的基本策略，对十余种影视广告的创意表现方式有清晰的理解。
第三章 影视广告制作流程
本章的重点和难点：重点内容是影视广告的三个基本流程介绍，每个制作阶段的具体构成和主要工作。
本章的教学组织和设计：
1、制作基本流程
2、广播电视广告播出管理办法和相关条款介绍
本章学习标准：掌握影视广告的前期制作、中期制作和后期制作等三个流程相关工作与组织，并对影视广告发布的相关政策和法律有所了解。
第四章 影视广告视听语言及运用
本章的重点和难点：重点内容是介绍影像语言和听觉语言的分类与具体运用，学会基本的镜头运用技巧与规则。
本章的教学组织和设计：
1、词法：影像和声音
2、轴线规则
3、三角形布局
4、声音元素
5句法：蒙太奇和长镜头
本章学习标准：掌握影视语言的基本要素和概念，了解景别、焦距、运动、角度、是点等镜头元素；掌握基本造型元素和拍摄规则，并能熟练运用。
第五章 摄像机和非线编辑技巧
本章的重点和难点：重点是高清数字摄像机的使用与保存，以及非线性编辑软件的基本使用方法。
本章教学组织和设计：
1、数字摄像机的具体操作、使用和保存
2、非线性编辑软件的操作和实际运用
本章学习标准：掌握数字摄像机各个按键的使用方法，初步学会如何用机器拍摄影像、录制声音；初步学习非线性编辑软件，能编辑简单的视听广告节目。
第六章 影视广告节目制作
本章的重点和难点：重点是熟悉并能宏观把握影视广告制作的整个工作流程，能进行完整的广告构思、拍摄和后期制作。
本章教学组织和设计：
1、组织制作小组，进行人员分工
2、确定广告策划文案
3、前期拍摄（教师在各组全程指导）
4、后期剪辑（教师在各组全程指导）
5、广告作品汇总进行分析点评
本章学习标准：掌握影视广告制作的基本流程并能在实际工作中付诸实施，培养学生的独立思考能力、动手操作能力、团队合作能力与综合工作能力。
五、指定教材、参考书
1、杰克.西瑟斯，林肯.布巴《广告媒体策划》.中国人民大学出版社.2006.4
2、朱海松《国际4A级广告公司媒介策划基础》.广东.广东经济出版社.2005.5
3、李燕临等《电视广告教程》.北京.国防工业出版社.2004
4、张印平《电视广告创作基础》.北京师范大学出版社.2000
5、龙飞《中文版Premiere视频后期处理从入门到精通》.上海科学普及出版社. 2013.4
6、《现代广告》《中国广告》《媒介》《国际广告》等
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